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SEM如何设置关键词出价?
作者:正旭营销  发布日期:2021-06-04 浏览次数:

在搜索广告中,现在的出价方式有三种,分别是cpc模式、ocpc模式和ocpm模式。


cpc模式最早源自于百度,现在仍然是搜索广告的主流模式。搜索广告ocpc模式,也是最早源自百度,始于2018年末,至2019年逐步成熟,至2020年慢慢成为主流。ocpm模式,目前仅有巨量引擎搜索广告所独有。出价没有优劣,无论哪一种出价方式,都能做出好的效果。


关键词出价是我们做竞价推广中重要的一环,关键词的出价在一定程度上会影响我们账户的ROI,也会对我们的推广效果有影响。


出价太高会造成对预算造成浪费,出价太低又容易没有排名,我们该如何对关键词进行出价呢?下面小鹿君给大家分享关键词出价的正确方式。


一、哪种情况下适合跑cpc?哪种情况下适合跑ocpc

在设置出价上,全道网络科技提示您首先应该明确哪种情况下适合跑cpc模式,哪种情况下适合跑ocpc模式。目前,ocpc是搜索广告的主流,但cpc模式亦有一定的市场。

cpc模式的一个优点就是灵活、可控,适合小预算广告主,适合偏传统的行业。劣势就是拓量效果有限,偏手工,跟不上大数据时代智能投放的步伐。ocpc模式的优点是,拓量效果比较好,智能投放,节省了人力,提高了效率。劣势是,相对不可控。

如果你需要的客资较少,且预算有限,全道网络科技建议还是跑cpc。如果你需要拓量,预算充足,且业务本身的量比较多,则主要投ocpc出价。

如何设置关键词出价?

二、常见的关键词出价方式

关键词出价设置维度其实非常多。我们在搜集关键词之后,系统会给出一个指导价,这个指导价参考意义不是很大,新手朋友切勿一切按系统推荐的来,否则极有可能消费爆炸。

正确的出价方式应该是这样:

1、按匹配设置:一般精确匹配的关键词出价>短语>智能;

2、按词性出价:高意向词出价>中意向词的出价>一般意向词的出价;

3、按账户出价:主户出价>辅助户的出价;

4、按转化出价:转化词出价>一般转化词出价>无转化词出价;

5、按排名出价:cpc出价下,你想抢的词价格设置高一些,不需要抢排名的词价格设置低一些;

出价出好后,后期并非一成不变。需要根据效果灵活调整,但建议也不用太过频繁调整。


三、 OCPC出价该怎么出价

cpc出价的核心是均价,oCPC出价的核心是转化成本(或者说转化出价),这个是要先明确的。ocpc目前有2种形式,7种出价。我们来梳理一下:

2种形式:ocpc、ecpc(点击出价系数)

7种出价:ocpc转化出价、ocpc数据积累、ocpc低门槛、ecpc出价、0门槛(ocpc/ecpc)、自动优化出价、双出价。


四、借助第三方工具

首先,根据自己经验判断这个账户是属于跑量的还是要抢排名的,然后对于跑量的账户关键词就会设置的出价低一些,抢排名的账户就会设置的稍微高一点。总体来说刚开始设置的价格要保守一点。

其次账户开启之后,为了验证自己对关键词出价是不是准确。


就出价而言,由于ocpc是转化出价,只需设置一个目标成本即可,比cpc出价简单很多。但是ocpc设好转化出价后,并非一劳永逸,也需要以三天或一周为周期在出价上做一些调整。

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