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正旭营销竞价推广是否降低其效果?
作者:正旭营销  发布日期:2020-12-11 浏览次数:

【导语】SEM推广大部分都是紧紧围绕手机进行的,甚至很多SEMer都表示已经把所有的成本预算都延伸到手机推广上了。那么影响手机推广的因素有哪些呢?今天,就和正旭营销一起来看看。

根据我多年的推广经验,本文将从以下八个层面进行探讨:


一、匹配方法

改变关键词的匹配方式是影响支付流程的第一个原因。一般关键词中的模式匹配有三种:精确匹配、高级语句和一般模式匹配。

不同的模式匹配决定了搜索结果中呈现的广告总数,这进一步影响了关键词为网站生成的流量。当我们调整关键词的模式匹配时,会影响流量。

优化建议:

有效利用“黄金组合”,实现流量利润最大化。对于无线网络中的高质量关键词,可以根据竞价分配和高级精确匹配的扩展效果来完成流量扩展。


二、投标对策

竞价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略质量因素,竞价策略立刻影响广告的呈现频率和排名。

广告在搜索结果的不同部分获得不同的页面浏览量(顶部或底部,第一或第三)。调整关键词的竞价可能会立即影响广告部分,进而影响关键词的流量。

优化建议:

由于手机终端上的前三个广告栏和后三个广告栏是相同的,所以无线网络终端可以保证广告促销按照排名趋势呈现在前三位。


三、改变艺术创造力

付费搜索模块广告的艺术创意是索引价值问题和叙事的内容,这是影响付费搜索流量的第三个原因。

创意广告不影响广告位置和呈现频率,影响的是广告的点击量。而且同样的展示量的情况下,点击率高的广告也会获得很大的流量。

优化建议:

无线网络受显示屏大小限制,艺术创意应以短小的艺术创意和较强的关联性为主。此外,无线网络风格可以增加点击次数,获得大量流量。

正旭营销竞价推广是否降低其效果?

四、促销时间

调整广告营销时间影响付费搜索流量的第四个原因。工作日内8小时内推广的关键词和7* 24小时内推广的关键词流量差别很大。

推广时间直接影响广告的呈现频率,从而影响广告的点击率和为网站产生的流量。

优化建议:

如果成本预算充裕,则在整个时间段内覆盖。如果成本预算有限,需要保证在无线网络流量的三个高峰时段,即上午上班、下午午睡和晚上的广告活动能够正常在线推广。


五、无线网络风格

目前,搜索推广无线网络中有许多独特的无线网络呈现方式,这是影响付费搜索流量的第五个原因。

无线网络风格影响的不是广告的位置和频率,而是广告的点击量。新颖的风格可以吸引用户点击进而增加广告的点击量,点击量高的广告在同样的展示量情况下也会获得较大的流量。

优化建议:

由于其机器设备的独特特性,手机可以完成即时通讯,因此无线网络催生了许多独特的呈现方式,如推广手机。在平时的推广中,可以根据推广要求选择合适的风格,点击转换无线网络。


六、关键词总数

可选关键词总数是影响付费搜索流量的第六个原因,类似于上面提到的模式匹配。新推广的关键词可以为网站产生大量的流量。

但是,这只有在一定范围内才合理。当关键词覆盖一定范围的页面浏览量时,新推广的关键词对流量影响不大。

除了关键词总数,关键词的质量也会影响流量。扩大搜索量大的关键词也会影响流量变化。

优化建议:

无线网络需要添加长尾关键词、疑问词、价格词等。


七、推广区

推广区域是影响付费搜索流量的第七个原因,也是很简单的原因。该区域对流量的影响有限。

当一个地区的流量增加到一定程度就无法提升了,提升推广区域就是提升新的浏览人群。同样意味着流量增加。

优化建议:

建议开启搜索意向精确定位功能。开启此功能后,当网友搜索词中可识别的区域词与你设置的推广区域一致时,很有可能会呈现你的推广内容,进而获得大量流量。


八、移动网站

移动网站是影响付费搜索流量的第八大原因。我坚信很多人不知道移动一个网站会不会影响网站的流量。关键原因是如果移动一个网站的评分小于一星,会影响广告的呈现,进而影响推广产生的流量。


正旭营销总结:

利用推广后台管理呈现的网页评测工具进行网站评测,如果评测结果不到一周,建议对移动网站进行优化,再好的移动网站会立刻影响无线网络的转换,所以一个好的移动网站在无线网络的推广中显得尤为关键。


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