【导语】SEM推广数据分析目的是解决问题或发现发现增长点。在小编看来，SEM推广数据分析就是找到数据源，然后对这些数据进行处理，衡量各细分之处表现的好坏，整体给出建议(把好的地方发扬光大，把坏的地方削弱甚至砍掉)。那么应该如何进行数据分析?

一、数据采集

很多优化师在面对数据分析时会做一些准备，要对账户(展、点、消)数据、咨询数据、订单数据进行分析。将这些数据进行下载，注意关键词添加追踪代码，没有添加关键词追踪代码的，不能单纯的通过沟通工具中的搜索词，追踪到到底是哪些关键词带来了转化，这种情况进行调整的话，比较盲目，只能以搜索词作为参考，但是存在不准确性，主要还是依靠经验来进行操作。

二、对各类数据进行整理

整理数据需要应用到几个公式：vlookup、count if、if函数、透视表。

三、数据分析

如果说整理数据是对公式与数据特殊情况处理的考验，那分析数据就是对优化技术以及分析能力的考验了。在这里介绍四种数据分析方法：

1、营销流程分析法：通过营销流程可分析出各个环节出现的问题关键词，给出解决方案。

2、维度分析法：通过维度分析法来分析例如：推广地域、时间、人群、设备、计划、匹配方式等多维度进行分析，然后根据转化效果来合理进行投放调整。

3、四象限分析法：通过四象限分析，高转化、成本高，低转化、成本高，高转化、成本低，低转化、成本低。

4、随缘分析法：随缘法解决日常简单数据问题。

这四种方法随缘法适用于日常使用，且每个数据分析方法解决的问题也是不同的，想要系统的进行分析，就要通过多种分析方法来详细的分析后给出解决办法，制定解决方案。

四、解决方案制定

通常解决方案是要根据分析出来的问题来进行解决。常见方式有降价、暂停、改匹配、否词、改创意、改页面等。

正旭营销总结：

总之数据分析真的很重要!综合分析更必要，找出推广问题所在，更加能通过优化来快速降低成本，找到精准客户，所以就竞价而言，数据分析很能体现竞价人员的价值，但数据分析也不是竞价的全部。

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